Accountant hekelt aandacht voor stoffig imago accountancy

Pieter de Kok, mede-oprichter en Senior Partner van Coney Accountants, stelt vraagtekens bij de nieuwste arbeidsmarktcampagne van de NBA. Hij stelt vooral de wijze aan de kaak waarop  de campagne de buitenwereld weer eens herinnert aan het stoffige imago van de accountancy. “In het FD las ik dat accountantskantoren opnieuw proberen af te komen van hun stoffige imago”, schrijf hij op LinkedIn.

“Ik vraag me steeds vaker af of we als beroepsgroep daadwerkelijk zo’n stoffig imago hebben. Houden we dat beeld niet juist zelf in stand door voortdurend te blijven verkondigen dat we ervan af moeten?”

Hip en aantrekkelijk

“Natuurlijk is er niets mis met creatieve arbeidsmarktcampagnes en leuke evenementen. Maar misschien zeggen al die pogingen om vooral hip en aantrekkelijk over te komen wel meer over hoe accountantskantoren naar zichzelf kijken dan over hoe de buitenwereld ons daadwerkelijk ziet.”

De Kok vraagt zich af waar de gedacht op gebaseerd is dat jongeren accountants stoffig vinden. “Is daar recent onderzoek naar gedaan, of herhalen we vooral een beeld dat ergens in de vorige eeuw is ontstaan en sindsdien een eigen leven is gaan leiden?”

Ondernemende en nieuwsgierige mensen

“Ik kom in onze sector genoeg jonge, ondernemende en nieuwsgierige mensen tegen die met veel plezier hun vak uitoefenen. Bovendien is accountancy al decennia inhoudelijk sterk in beweging, onder andere door data-analyse, AI en andere technologische ontwikkelingen. Moet je natuurlijk wel in mee willen gaan.”

De Kok vraagt zich af waarom de sector zich blijft presenteren als een beroepsgroep die dringend van haar ouderwetse imago moet worden verlost. “Na dertig jaar praten over ons stoffige imago lijkt het mij tijd voor een andere vraag: hebben we dat imago werkelijk nog, of zijn we als beroepsgroep vooral heel goed geworden in het onszelf aanpraten?”