Hoe TikTok bedrijven helpt om 31 miljard te verdienen

TikTok heeft vorig jaar voor 31 miljard euro aan waarde gegenereerd voor bedrijven in de Europese Unie. Dat claimt het social medium in haar European Impact Report. De toegevoegde waar komt naar voren uit onafhankelijk onderzoek van Public First, een internationaal advies‑ en onderzoeks‑bureau.

Met name kleine en middelgrote bedrijven (mkb’s) profiteren volgens de onderzoekers. Het mkb in Europa was goed voor 13 miljard aan groei door het gebruik van TikTok. Ook de creatieve sector floreert dankzij TikTok, met 2,6 miljard aan extra waarde en circa 52.000 ondersteunde banen.

6,5 miljoen bedrijven zetten TikTok in
In totaal hebben meer dan 6,5 miljoen Europese bedrijven TikTok ingezet om internationaal te groeien, wat leidde tot 2 miljard euro aan grensoverschrijdende verkopen en 400 miljoen aan besparingen door efficiëntere marketing.

Naast economische groei stimuleert TikTok ook kennisdeling en vaardigheden. In 2025 werd er via educatieve en skills-based content op het platform 5,3 miljard uur aan informeel leren gerealiseerd. Volgen TikTok heeft dit 20 miljard aan productiviteitswinst opgeleverd voor bedrijven.

Onderbouwing van de cijfers
Het rapport is zuinig over de wijze waarop de financiële resultaten zijn berekend. Onderzoeksbureau Public First heeft zich gebaseerd op survey‑data van bedrijven en consumenten over gebruik, impact op sales, export en productiviteit.

Indicatoren om tot de waardeberekening te komen zijn omzet‑ en verkoopgroei door TikTok, het aantal banen en productiviteitsgroei ebn consumentenvoordelen per huishouden. Een toelichting op de onderliggende berekeningen ontbreekt.